Suchmaschinenoptimierung » Relaunch Optimierung
Ein Website - Relaunch kann viele Facetten haben: Bei einigen ändert sich lediglich das Design, bei anderen die Struktur oder gar das System hinter der Seite.
Die einfache Änderung des Designs stellt im Grunde nur den Designer vor Herausforderungen, indem das Layout der Internetseite überarbeitet oder komplett erneuert wird. Doch vor der geplanten grafischen Überarbeitung sollte auch geprüft werden, ob in diesem Zuge auch weitere Anpassungen nötig sind.
Dies sind einige Fragen, mit denen Sie sich als Seitenbetreiber auseinandersetzen sollten:
Sollten Sie die ersten drei Fragen eher mit einem "nein" beantworten, ist nicht nur das Design veränderungsbedürftig. Ein Relaunsch des HTML-Templates ist in diesem Fall dringend ratsam, um Besucher über Suchmaschinen auf Ihre Seite zu lenken, keine Besucher auszugrenzen und eine browserunabhängige Nutzung zu ermöglichen.
Können Sie die anschließenden Fragen mit einem "nein" beantworten, sollten Sie über eine Umstrukturierung Ihrer Internetpräsentation nachdenken. Möglichkeiten gibt es, von einer einfachen Änderung der Verzeichnisstruktur bis hin zum fast immer ratsamen Einsatz von Content Management Systemen viele. Jedoch gilt es die im folgenden genannten Punkte zu beachten.
Änderungen des Designs sind für das Ranking bei den Suchmaschinen weniger bedenklich. Bei Text- und Strukturänderungen sind jedoch einige wichtige Punkte zu beachten, um ein bereits erarbeitetes Ranking nicht zu verlieren.
Wird die Website verändert, möglicherweise durch die Nutzung eines (neuen) Content Management Systems, so verändern sich oft auch die URLs zu den jeweiligen Seiten. Auch wenn sich der Inhalt der einzelnen Seiten nicht ändert.
Ein Beispiel:
Ihre Produktseiten sollen von der Sektion "Produkte" in die neue Sektion "Katalog" verschoben werden. Durch die neue Positionierung auf der Website ändert sich auch die URL von "http://www.Ihre-Seite.de/Produkte/Produkt1.html" zu "http://www.Ihre-Seite.de/Katalog/Produkt1.html". Für Suchmaschinen existiert nun die Seite ".../Produkte/Produkt1.html" nicht mehr und wird aus deren Index gelöscht. Für die neue Seite muss wieder ein ähnliches Ranking erarbeitet werden. Dies ist oft ein langfristiger Prozess, da eine neue Seite erst in den Index der Suchmaschine aufgenommen und die relevanz innerhalb der Website berechnet werden muss.
Der Verlust des Rankings kann mit einer 301-Weiterleitung verhindert werden. Diese teilt der Suchmaschine mit, dass die alte Seite unter einer neuen URL zu finden ist. Die URL wird nun nicht aus dem Index gelöscht, sondern lediglich überschrieben. Auch bestehende Verlinkungen von anderen Websites bleiben intakt, sodass Suchmaschinen diese der neuen Seite zuordnen können. Sollte es zu einer alten Seite keine entsprechende neue geben, so kann auch auf eine ähnliche weitergeleitet werden. Das Ranking bleibt erhalten, Einbrüche im Traffic bleiben aus.
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